2025年第一季度，美国美妆市场出现了近年来罕见的结构性变化。   　　据市场研究机构Circana最新发布的报告数据显示，大众美妆渠道销售额同比增长3%，首次在增长幅度上超越了高端渠道。与此同时，高端美妆销售额与去年同期基本持平，结束了过去数年持续领跑的态势。 　　数据显示，大众美妆销售增长的主要动力来源于单品价格上调。这一变化，意味着美妆消费正从买家追求品牌溢价向兼顾性价比转型，折射出的是更深层的买家心态与市场策略导向。 　　从细分品类来看，香水市场延续了长期以来的热度，成为推动整体美妆市场增长的主力军。高端香水同比增长4%，而大众市场香水则实现8%的高增长。 　　值得一提的是，高端香水中的礼品套装销量表现尤为亮眼，受迷你装与旅行装热销带动，同比增长高达45%。 　　与此同时，彩妆类中的棒状产品逐渐成为本季度意外的增长亮点。 　　在整体高端彩妆同比微跌1%的大背景下，棒状眼影与粉底均实现两位数的强劲增长。分析人士指出，棒状产品因其便携性与多功能使用方式，正在受到日常妆容与旅行用户的青睐。 　　唇部产品表现整体平稳，但唇线笔、唇油、润唇膏等原本属于小众子类的品项均实现了正增长，反映出市场对细分需求的敏感度在提升。 　　护肤品则成为高端美妆渠道的一大下降点。数据显示，一季度高端护肤销售额同比下降3%，尽管销量小幅上扬1%，但在面部精华、去角质产品和唇部护理的下滑压力下，整体表现未达预期。 　　相比之下，大众渠道护肤品在销售额与销量两个维度均实现增长，反映出买家对功效+价格的权衡日益明显。分析认为，越来越多买家开始青睐药妆类、功能性原料为核心的产品，尤其是在通胀压力下，更倾向于选择性价比高的护肤方案。 　　而在身体护理和防晒品类，高端与大众渠道均出现积极增长。身体喷雾、精华、洗手液、除臭剂等产品销售同比上升超过10%。防晒类产品则在夏季来临前持续热销，美黑、轻防晒等新品类也受到关注，体现出买家护肤意识的全面升级。 　　美发产品稳定扩张，头皮护理渐成主线 　　另外发现美发品类在整体大盘中的表现极为稳定，高端美发产品销售同比增长4%。其造型类产品增长尤为显著，达到12%。头皮护理、热保护及防脱发产品的热度持续上扬，说明买家对于从发根养护的认知正在加强。 　　这类趋势对品牌端提出了更高要求，同时也推动了美妆物流在运输安全、温控管理、产品分类等方面的更新迭代。 　　而如何确保不同品类在出口途中的合规与效率，成为供货链中的最关键的一环。 　　尤其是欧美等市场对护肤、香水、喷雾类商品具有较高监管要求的情况下，跨境物流商的专业分流能力成为了必需。 　　TakeSend美妆敏感品渠道负责人 Yoyo 提醒卖家： 　　在进行发货申报时，美妆产品需按实际属性细化品类，提前识别是否含有酒精、易燃成分或喷雾结构，比如高浓度香氛、液态粉底、棒状眼影等常见品类，虽然单价不高，但如归类不准确，往往在目的国可能在清关环节引发延误，甚至产生退件风险。

　　美国海关政策频繁调整，关税变化、清关手续严格、检查力度加强，让许多跨境卖家在发货过程中遇到了不小瓶颈。   　　许多商品明明合规，却因为申报细节、税率调整等问题，被海关扣留甚至退运，造成时效延误、额外费用增加，甚至影响店铺的客户体验和评分。 　　如何稳定、安全、高效地将货物从中国送往美国?这是许多跨境商家最关心的问题之一。 　　面对复杂的海关监管，越来越多卖家开始寻求曲线发货方案。 　　对于很多跨境卖家来说，直发美国虽然简单直接，但因海关政策变动，容易遇到清关风险，特别是某些特定品类的产品(如带电产品、品牌货、化妆品、保健品等)。 　　而韩国UPS作为美国官方认可的国际转运清关渠道，可以有效避开清关障碍，带来以下优势： 　　1清关更容易，查验率低 　　韩国是全球知名的贸易中转国之一，与美国有稳定的海关协定，使用韩国UPS渠道中转，可以降低美国海关的查验概率，减少因清关问题导致的扣关或退件风险。 　　2时效稳定，4-5天送达美国 　　韩国UPS的高效清关能力，结合UPS全球物流网络，从中国发货至美国全境，平均时效仅需4-5天，相比传统直邮方式更加稳定可靠。 　　3运费更具性价比 　　通过韩国UPS中转，某些货件的运费甚至比直发更具优势，特别是对于重量在1-30kg的货物，在价格与时效之间达到了更好的平衡。 　　4适用于更多品类的产品 　　某些品牌货、电子产品、带电产品、医疗用品等，直发美国可能会遇到合规难题，而韩国UPS对这些品类的接受度更高，可以帮助卖家顺利清关，避免因政策问题被海关扣留。 　　2. 韩国UPS如何运作?从中国发货的完整流程 　　第一步：国内集货 　　卖家将货物发送至深圳或广州的指定仓库，森林物流会为客户检测包装、完善申报信息，确保符合清关要求。 　　第二步：中转至韩国 　　货物会从中国空运至韩国，由UPS在当地完成快速清关，通常当天完成入库和放行。 　　第三步：韩国UPS发往美国 　　货物进入UPS国际物流网络，从韩国出发直飞美国，全程由UPS承运，4-5天即可送达。 　　第四步：美国境内派送 　　到达美国后，UPS会负责最后一公里派送，可直达买家手中，物流信息全程可追踪。 　　森林物流是UPS官方授权代理，确保货物顺利入境，无隐形风险。提供一对一客户经理，帮助卖家优化物流方案，提高发货效率，并支持所有用户在线免费查询运费，透明报价，让商家更清晰掌握物流成本。